山东台儿庄古城丨将运河文化融入夜游经济，打造夜间文化和旅游消费集聚区

       位于京杭大运河畔的历史文化名城——山东省台儿庄古城景区，以文化加持夜游经济，以丰赡的运河文化为主推，以创新创造为转换，形成夜间旅游文化，文化和旅游消费进一步提档升级，成为精彩夜生活的聚集地。同时，推进文化遗产游、兰祺酒店美宿体验、城墙游、光影秀、双龙湖观鸟园及运河湿地生态游、亲子游等落地营销，实现旅游线路产品多样化、互融化、联动式发展，使“夜游+日游”无缝转换，实现台儿庄古城“全天候游”，并全力营造夜间文化和旅游消费集聚区。2021年截止至七月底，景区共接待游客445万人次，恢复至2019年同期的106%。

　　2021年7月初，携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》，台儿庄古城入围夜游古镇前列。景区获文化和旅游融合发展十大创新项目提名、“中国大运河文化带经典案例奖”，台儿庄古城旅游集团被推选为中国旅游景区协会大运河主题分会副理事长单位。南京艺术学院副院长李向民教授认为：“台儿庄古城有意识地传承文脉，运用独特的设计和发挥想象力，为我们提供了有益借鉴。”

 

　　摇橹船：“中国最美水乡”风情

 

　　台儿庄古城水网密布，汪塘纵横，城内留存3000米古运河道，以及15公里水街水巷，是舟楫摇曳遍游的古水城。摇橹船原为台儿庄人民生产生活的重要工具，现在已成为游客感受水乡风情的体验方式。

 

　　台儿庄因运河而兴，处处离不开水的滋润，运河是台儿庄经久不息的生命源泉，船是台儿庄不可或缺的交通工具。内河摇橹船是台儿庄古城的特色体验项目，在船妹子细致的讲解和婉转的歌声中，邂逅古城，摇橹船也悄悄游进人们心中，成为台儿庄文化和旅游的一张“王牌”。乘坐摇橹船、看夜景、赏非遗、在月河街体验扎染制作技艺、酒吧里浅吟低唱、为街头演艺点赞，已经成为游客和当地居民消暑休闲的主要方式。

 

　　运河美食：令夜色“饱”满起来

 

　　2021年，山东省首家“好客山东·乡村好时节”体验基地落户台儿庄古城，景区利用南北融合的黄花菜和黄牛肉，做好运河美食。在以大衙门街、月河街、顺河街等邻河街区为代表的大运河历史文化街区，黄花牛肉面体验馆、美食一条街、汽车主题网红美食街、“梦的礼物”体验店等大多营业到凌晨甚至通宵，展示、售卖黄花牛肉面、辣子鸡、煎饼卷大葱、3D城墙雪糕、台儿庄老酸奶、台儿庄老冰棍，烟火气息浓郁，古城味道十足，在台儿庄古城溶解了乡愁和别绪，游客在这里好像回到了异地的故乡。

 

　　晋派建筑山西会馆尤其受山西游客喜爱，来到台儿庄的游客，多数选择在这里住宿，熟悉的建筑风格，异地的家乡风韵，还有推出的运河美食，令他们流连忘返。谢裕大茶行为木雕茶楼，雍正十年由浙江茶商沈绮建造，名为苏杭茶楼。沈绮有茶园百亩，就到这里销售茶叶，兼开茶馆。后来徽州茶商谢正安收购了苏杭茶楼，改名谢裕大茶行。现在，这里是品茶、聊天、观看曲艺的休闲馆，吸引着浙江、安徽的客人在这里遥想数百年前的风云，以及台儿庄运河上的往事。

 

　　“夜游+流行音乐”：激扬青春活力

 

　　每年暑期，年轻人相聚在“青春活力”的台儿庄古城，体验盛夏嗨翻狂欢。7月16日，2021年暑期台风音乐季开幕，活动将一直持续到8月29日。在现场，还将设立电音戏水区和运河美食摊位等，喝点小酒、与歌手近距离感受音乐魅力。复兴广场亲水季清爽来袭，游客们拿起水盆、水枪，伴随着欢快、节奏感强的音乐，点燃现场氛围。

 

　　近年来，台儿庄古城紧扣文旅融合发展新要求，创新发展机制，坚持多业融合，以期培育新业态。以文旅融合为先导，针对暑期年轻群体打造“夜游+流行音乐”休闲新模式，推出了台风音乐季—王北车专场、隔壁老樊专场等一系列演出活动，带动景区人气不断高涨。

 

　　“博物馆+研学旅行”：润物细无声

 

　　“博物馆文化之夜”是夜间旅游中值得期待的项目，每年暑期颇受中小学生欢迎。景区里40余座博物馆，与运河文化息息相关的主要有中国运河税史馆、中国运河招幌博物馆、台儿庄运河奏疏博物馆、中国运河粮仓博物馆、漕帮镖局博物馆、运河酒文化体验馆。利用实物、照片，以及光影等现代化的技术多方位地展现了台儿庄昔日的繁华和大运河的多元文化。

 

　　同时，挖掘入选世界文化遗产的3000米古运河道台儿庄段（月河）及古码头、古船闸等文化价值，开发“探秘世界文化遗产—古运河”系列研学实践课程，保护传承运河文化；依托中国运河招幌博物馆、漕帮镖局博物馆等特色博物馆资源，开发“招幌—小小设计师”“鲁班锁—玩转中国乐高”等博物馆文化研学实践课程。2021年4月21日，台儿庄古城获得2020年中国国家旅游“年度臻选研学旅游目的地”称号。

 

　　整合台儿庄运河湿地十里荷花廊、双龙湖观鸟园等资源，精心策划“探秘台儿庄古运河——移动的世界文化遗产”“湿地探索之旅”“蛋绘”“羽毛画”“重温抗战历史 接过英雄的枪”“我是非遗小传人”等多项研学课程，受到中小学生的喜爱，以及研学旅行专家的认可。“跟着卡帕学摄影”位列中国研学旅行联盟大会七大优秀课程前列。

 

　　文化赋能：文化和旅游消费提档升级

 

       台儿庄古城不断探索夜间旅游，将运河文化、民俗文化、美丽夜景及非遗演艺等有机结合，延长游客停留时间，打造具有台儿庄特质的消费圈，找到“夜间文化和旅游消费”集聚的路子，使景区成为京杭大运河畔颇具文旅融合魅力的古镇。景区丰富夜游产品差异性，增加和游客的互动，千里走单骑等酒吧品牌深受年轻游客热捧，复兴广场的火龙钢花、车大路的欢乐杂技嘉年华、梦幻冰雪大世界、鲁南皮影戏、丁字街的网红萨克斯、船形街的京剧与流行歌曲混搭、台湾豆浆大王、为时尚加码的TSINGTAO1903青岛啤酒吧，为游客夜游营造传统与时尚兼具的氛围。

 

　　近年来，台儿庄古城深入贯彻“用品牌引领发展、做文化旅游典范”的品牌化发展思路，着力打造文化品牌、服务品牌、演艺品牌等，将运河文化、鲁南民俗文化、大战文化融入旅游产品开发、品牌打造和营销中，发挥文化遗产的当代价值；以运河文化和旅游的融合为示范，做精、做深、做细文化和旅游与相关产业融合，开发多元文旅业态，成为京杭大运河畔颇具文旅融合魅力的“中华运河文明传承创新核心区”，凝心聚力使台儿庄古城文旅品牌经得起检验和磨砺。　（时培京）
 
                                                                                                            （古城台儿庄网要闻部编辑）