中国网：看“煤”“钢”之城这样转身

　　◇　航空节永久落户莱芜之后,莱芜市没有把它当成一个简单的体育赛事,而是把举办航空节的每个　　环节都当成旅游活动,把每项赛事都包装成旅游产品,进行深度开发。

　　□　本报记者　刘　英

　　甫一提“天下第一庄”、“航空运动之城”,恐怕包括很多山东人在内,都有点疑惑,这是哪里?但在不少造访过两地的游客眼里,这就是枣庄和莱芜近两年留给他们的深刻印象。

　　枣庄和莱芜,一个产煤,一个造钢,靠旅游发力“转调”,从资源型城市中脱颖而出,还是近两年的事。

　　2010年,枣庄旅游探索出一条“政府培育市场、市场拉动消费、消费带动投资、投资助推转型”的旅游发展新路,在全国创造了“枣庄实践”模式。全市服务业增加值增长20%,创1994年以来的最高增幅,增幅居全省第2位；占GDP比重比上年提高2.2个百分点,是全省唯一一个增幅超过2个百分点的市。

　　从2008年成功拿到了中国国际航空体育节的永久举办权,莱芜开始精心打造“航空运动之城”城市品牌。近两年来,莱芜市旅游业综合收入保持了30%以上的增幅,其中60%的增量得益于“航空运动之城”品牌的打造和航空运动旅游新业态的兴起,“绿色钢城”又增加了一张新名片。

　　3月1日,记者采访了枣庄市副市长陈爱莉和莱芜市副市长张作平,分别就两城市发展旅游业的新模式做了探究。

　　谈到枣庄和莱芜转型向旅游业发力的动因,两位市长都提到曾经面临的产业结构单一、经济发展协调性欠佳的瓶颈制约。最终,两个城市找到共同的突破点,发展旅游业,重塑城市品牌。

　　枣庄“天下第一庄”品牌的亮点集于台儿庄古城。陈爱莉说,古城的重建可以概括为四句话:这座古城是抢出来的,2006年,市政府主要领导及时叫停了台儿庄一个投资五六亿元的房地产项目,保留下来53处二战遗址；这座古城是挖出来的,通过三年多的挖掘、研究、规划,使古城的文化基因与中华民族的文化精神相衔接；这座古城是创出来的,在重建中,本着存古、复古、创古的原则,使古城既源于历史又超越历史,再现了明清时期台儿庄古城“一河渔火,十里歌声,商贾云集,夜不罢市”的繁荣景象；这座古城是换出来的,政府没有投资一分钱,通过现代商业运作,由5家国有煤矿企业拿出50万吨煤炭,成立了投资公司,解决了古城建设的资金问题,相当于用50万吨煤换来一座千年古城。

　　自2010年五一和十一相继开放试运营以来,台儿庄古城一期两个景区游客接待量已突破130万人。台儿庄商业拍卖地价由4年前的每亩26万元升至699万元,净增值25倍,古城总资产已达100亿元,地产增值效应尽现。

　　相比枣庄,莱芜拥有的绿色资源形成“围城”之势,生态旅游一度名噪省内,莱芜的“绿色钢城”由此得名。但是在“大旅游”格局下,仅以单一生态旅游产品的知名度,莱芜很难成为旅游目的地市场。如何提升?莱芜需要一个载体。

　　张作平说:“航空节永久落户莱芜之后,我们没有把它当成一个简单的体育赛事,而是把举办航空节的每个环节都当成旅游活动,把每项赛事都包装成旅游产品,进行深度开发。我们聘请旅游专家作为顾问精心设计,突出特技飞行、热气球、高空跳伞、滑翔机等公众吸引力强的项目,邀请获得多项世界比赛冠军的美、俄、法、德等国世界级运动员和国内最高水平的健将参与比赛表演,把观看航空运动表演、参与体验航空运动作为重点旅游产品来开发。争取全国25项国家级航空体育运动和航模比赛项目落户莱芜,成为省内一个热点旅游项目,每年7月份至10月份,每月有活动、每周有赛事、每天有看点,形成了内容丰富的航空体育旅游赛季,累计现场观众超过60万人次。”

　　莱芜引进的航空节不仅时尚,还为新业态的发展奠定了基础。航空节期间举办的中国国际航空运动装备展览会,搭建起航空运动器材生产企业、通用航空公司和航空运动爱好者洽谈、合作、交易的平台。据张作平透露,近期,莱芜又与北京航空航天大学签约,研发生产蜜蜂系列轻型飞机。预计不久的将来,“自驾飞机”的空中体验将在莱芜得到实现。

　　从枣庄和莱芜两位市长的言谈中,我们不难听出,旅游作为政府主导型产业,之所以能在短时期内产生立竿见影的效果,得到立体化发展,完全有赖于两地市委、市政府立足转方式调结构内涵,着力培育旅游支柱产业,启动上下“一盘棋”机制。

　　枣庄按照“政府主导、部门联动、全民参与”的原则,组织全市58个责任单位,面向全国66个重点客源城市开展宣传促销。莱芜出台了《关于打造航空运动之城、大力培育和发展航空运动文化的实施意见》,市直机关27个责任部门明确分工,上下联动,社会各界广泛参与,形成了全市共同打造“航空运动之城”品牌的长效机制。

　　如今,以“微山湖畔又见千年古城台儿庄”、“天下第一庄”、“枣庄二日游”为主的广告宣传片,已在央视黄金时段及全国百家地方电视台滚动播出。因成功举办海峡两岸交流基地旅游合作签约仪式、中国区域旅游发展暨枣庄实践高峰论坛等大型事件营销活动,枣庄旅游品牌知名度显著提升。

　　与此同时,国内外客商也开始通过“航空运动之城”品牌了解莱芜、走进莱芜,有力带动了本地旅游产业发展。目前,该市已累计吸引外来旅游投资300多亿元,恒大集团、山东高速等国内外知名企业相继落户,旅游服务、航空航展、高新技术等新兴产业正在形成,并成为助推城市转型的强力引擎。

                                                                                                         （古城台儿庄网社教部编辑）