【图文】影响与带动：台儿庄古城高质量发展之路

       6月3日，罗伯特·卡帕一定感受了来自台儿庄人民的殷切问候。八十一年前，作为享誉国际的战地记者，深入台儿庄战役前线采访半个多月，留下一百五十余幅珍贵的照片，成为中国、匈牙利两国人民世代友好的见证。台儿庄永久铭记这位伟大的战地记者。这天，台儿庄古城参加在布达佩斯举行的“2019年山东品牌产品展暨孔子家乡山东文化贸易（中东欧）展”，成为上半年海外市场开拓最为出彩一笔。
       6月的台儿庄运河湿地荷花盛装舒展。台儿庄古城团队市场持续火爆，来自全国各地的游客游玩热度依然不减。省内团队市场青岛、潍坊、淄博游客出行需求依然强烈；上海、河北游客越来越偏爱有加，来团队人数显著增加。台儿庄优美的自然风景、深厚的文化底蕴、鲜活展示的非遗项目，吸引了全国各地的团队游客前来参观。上半年团队市场来团量显著增长，其中，北京、上海来团增幅较高，山西、陕西、重庆、四川等远途市场稳步增长。台湾、马来西亚、新加坡等入境市场来团人数增长较快。
 
       这一切得益于台儿庄古城提出“影响与带动”理念，即：一座城的营销推动一个区域的旅游发展，助力国际旅游目的地品牌打造，持续完善文旅体验度，促使其迅速迈上高质量发展之路。

一座城的营销

       2019年以来，台儿庄古城提出“全员营销”理念，一座景区的身影逐步走进国内中途、远途旅游资源市场开拓征程。将全国划分为14座市场区域，由集团公司副总经理带队，各部门负责人配合，抽调营销、宣传业务骨干，奔赴国内各省、自治区、直辖市一线进行全方位业务拓展工作，积极开发旅游资源市场。重点对接各大旅行社开发整合旅游产品，并配合旅行社做好线路推介，达成“景区与旅行社共赢”。通过当地主流媒体、新媒体等方式提高古城的曝光率，组织开展各类相关推介活动近百次，增加古城知名度和影响力，进一步巩固传统旅游市场，有效开发客源新市场。
       作为2019年重点开拓的远途市场，各市场前期为打造古城品牌、提高古城知名度、克服市场距离做了一系列准备工作，上半年集中发力策划主题活动:江北水乡两日踏春千人游主题活动、“丝路人家水乡寻梦，黄土高坡红色传情”、吉林长春包机游等。
       一座城的营销，影响深远。这不仅仅是一次全方位展示独特的文化魅力和持久发力的潜能，更是在国内旅游市场进行的声势浩大的文旅融合宣传。
       漫游“中国最美水乡”，体验研学美丽。作为国家教育部批准的首批全国中小学生研学实践教育基地，招幌制作、扎染、活字印刷体验，真正做到了“研学”和“旅行”，尤其为这座城的营销添加传统文化的厚重魅力。

积极开拓国际市场，助力打造国际旅游目的地

       在深入挖掘国内市场潜力的基础上，台儿庄古城积极开拓境外市场，探索联合营销、捆绑营销、新媒体营销的市场宣传推广机制，借助国际冬泳节、中韩文化论坛、国际摄影大赛、亚太经济领袖高峰论坛等活动扩大在港澳台以及国际市场上的影响，港澳台及外籍游客量增长迅速。
       马来西亚旅行商考察团一行考察京杭大运河畔的台儿庄古城，于秀美的水乡夜色中观赏灯光璀璨的花灯，漫步在古街水巷中，聆听着船妹子悠扬的歌声，感受台儿庄深厚的文化底蕴。此行促进了中马文化旅游交流，同时以外籍旅行商体验度方面不断完善接待国际友人以及国际旅行团水平。
       “ 请进来”更要“走出去”。作为省文化和旅游厅组织的2019“好客山东”文化旅游系列推广活动代表性旅游景区，前往日本大阪、东京及韩国首尔进行文化旅游推介，进一步拓展文化旅游在日本、韩国市场的推广力度，提升文化旅游品牌影响力。数十家旅行商对台儿庄古城表现出浓厚兴趣，纷纷表示希望在不久赴山东省考察，寻求更多合作机会。
       台儿庄古城始终备受业界瞩目，于不同阶段适时提出创新性营销理念。下一步，以聚力铸造“国际休闲旅游目的地”为宗旨，继续加大在海外市场的宣传推广和市场建设力度，加强与海外旅行商的合作，提升景区的国际品牌力，让更多的外国友人走进台儿庄古城，了解中国传统文化。

完善文旅体验度，助推高质量发展

        为满足游客个性化、多样化的需求，以台儿庄独特的生态、文化、文物、历史、旅游等资源禀赋优势， 全力打造“文化品牌、建筑品牌、业态品牌、服务品牌、演艺品牌”等特色旅游品牌，配合全域旅游战略，完善文化旅游体验度，这是在目前和将来的较长时间内促进台儿庄古城高质量发展主要举措。
       同时，积极寻求新突破，引进行业专业团队，对“文化旅游”“互联网+旅游”“旅游IP”等专业课题进行研究论证，建立学习型营销团队，为古城的长远发展提前谋划、储备新思维、新创意。

        “绿树浓荫春色好，汪塘青波荷花香。”2019年初，台儿庄古城获山东省精品旅游促进会最具影响力品牌奖、淮海经济区“最具人气旅游景区”大奖，第三届中国文旅产业年会“2018最具产品创新力景区”入围奖，古城国际旅行社荣获山东省旅游服务名牌、山东省服务名牌。此时，台儿庄运河湿地万亩荷香次第开放，芳香四溢，陆续进入盛花期，正如香远益清的台儿庄古城已经渐渐地开在人们的心田，为区域旅游发展吞吐永远的清芬，蓄势正发，已然成为京杭大运河畔高质量发展、品牌卓著的文旅之城。（时培京）

                                                                                                            （古城台儿庄网要闻部编辑）