在台儿庄古城，来自全国各地的游客络绎不绝。从去年5月份，古城一期核心景区正式对外开放到目前已接街游客近200万人次。
台儿庄古城作为龙头景区对旅游的强近拉动力愈加明显。今年上半年，全市共接待国内外游客人数达813万人次，比去年同期增长超过31%；旅游综合收入超过了52亿元，同比增长了39%。
以台儿庄古城为首的文化旅游业推动全市经济发展。1至6月份，全市服务业固定资产投资84.18亿元，同比增长21%，占全市规模以上固定资产投资的比重为41.2%，比上年同期下降2.4个百分点;服务业地税收入14.17亿元，比上年同期增长27.3%，占全部地税收入的比重为41.5%;服务业增加值约200亿元，增长5%。
50万吨煤换来一座千年古城
根据规划，台儿庄古城占地3000多亩,总建筑面积60万平方米,总投资48亿元。作为经济欠发达地区，钱从哪里来?打造文化产业项目投资巨大，枣庄坚持“政府主导，企业主体，多元投入”。
枣庄以产煤著称，市政府动员市内五家国有煤矿企业,各拿出10万吨煤,一次性投入4亿元,组建投资公司启动了古城建设。
枣庄年产原煤3300万吨，这50万吨占了不到2%。项目启动以后,商家纷纷前来投资,周边土地大幅升值。过去台儿庄商业用地的平均地价每亩不到30万元,现在每亩达到600万元,古城净资产超过150亿元。
这种运作方式，不仅解决了资金投入问题,企业也获得了高额的回报,依靠文化获得了巨大的增值。
当初出资的丰源集团董事长陶志远说:“我挖了一辈子的煤,都烧掉变成二氧化碳了,只有这10万吨煤用得最值。”
古城试运营以来,还是取得了"三个想不到"?一是游客的认可。接待游客近200万人次；二是业界的认可。目前，有5家五星级酒店正在建设,其中2家已封顶转入内部装修。北京的"798"和南锣鼓巷，上海的新天地和田子坊,丽江的千里走单骑,电影《阿凡达》创作团队等,纷纷要求入驻古城；三是市场的认可。去年底,古城附近的一块商用土地,拍出了每亩699万的价格,小县城拍出了省会城市的地价,这就体现了文化价值带来的土地升值。
台儿庄古城,现在被命名为国家首个海峡两岸交流基地,通过了4A级景区验收，去年年底举办的"齐鲁文化新地标"评比中,台儿庄古城高居榜首。
让古城火起来
建城不易，卖城更难。枣庄市政府认为，城市是“城”和“市”的结合。单就“城”而言,古城确实与其他城市不同,具有独特的历史文化价值和引人入胜的魅力,能够为枣庄人民带来丰厚的门票收入和其他相关收益。但这座古城更大的潜力在于“市”。
为了让古城火起来,持续盈利,安置更多人就业,市政府想尽千方百计。
准确定位,大力营销。他们把台儿庄古城定位在“运河古城、大战故地”,启动了“枣庄二日游”,瞄准国内重点客源城市进行宣传促销。过去枣庄没有一辆旅游大巴、没有一个地接导游,现在有105辆旅游大巴、400名地接导游；过去枣庄的宾馆只有4700张床位,入住率不到四成,没有一家五星级酒店,这三年新增宾馆78家、床位1.4万张,已建、在建五星级酒店10家,仍然满足不了游客的住宿需求,经常出现“一房难求”、“一车难觅”、“一导难寻”的情况。
兼顾今昔,丰富业态。古城内不仅有茶楼、戏台、药铺、客栈等传统店铺,有税史、私塾、驿站、奏折、票号、青楼等100多个专题博物馆、展示馆,也有酒吧、演艺厅、星级酒店、主题公园等现代休闲业态,可以满足不同人群的消费需求。
只有一流的业态，才能吸引一流的游客。据了解，目前上海伦达投资集团等知名品牌企业纷纷到台儿庄古城投资开发旅游项目，古城内已拥有土特产商铺、快捷酒店、酒吧、高档私人会所等数十种经营业态。而对于每个打算进驻的商铺，古城管委会都会让他们上报自己的创意业态方案，以便丰富业态种类，实现错位经营。
定点招商,品牌引领。他们先后到北京、深圳、成都、重庆等地定点招商,与深圳华强合作建设运河文化和大战主题公园,与华谊兄弟合作建设战争题材的影视基地,与华侨城合作搞大型演艺,引进千里走单骑搞特色酒吧,引进北京798、上海田子坊搞文化创意产业。在品牌大商的影响下,各类商家纷纷来到古城,开店创业。
搭建平台,发展创意产业。搭建工作平台,对来古城的文化创意人才,提供600套3年1元租金的20平方米工作室。搭建技术平台,引进浪潮集团“云计算”,为3D动漫制作、软件开发提供技术支持。搭建生活平台,在古城周边建设一批公租房,供创意人才居住。搭建融资平台,由政府主导,古城内企业共同出资3000万元设立文化创业基金,成立YBC古城创业促进会,在创意产品的研发、销售等环节上提供支持。搭建培训平台,与大专院校、科研单位合作,对创意人员提供高端培训。毗邻古城规划建设一个10平方公里的国家级文化产业示范园区,打造古建设计建设、影视文化、高仿艺术品、创意设计等文化产业集群,推动人口聚集向人才聚集转变、产业规模向产业升级转变。
有专家评价,台儿庄古城不仅是文化之城,还是活力之城、智慧之城,未来的发展不可估量。
台儿庄古城重建启示
启示一：如何看待、挖掘、利用资源？
枣庄市政府主要领导认为，本地文化资源具有鲜明的民族性和独特的地方性,这也是发展文化产业的“根”和“魂”。没有这个核心的东西,民族文化项目就立不起来、强不起来。台儿庄古城深厚的运河文化和独特的大战文化的有机统一,使其有望成为民族文化项目的经典。
文化产业究竟是赔钱的买卖还是赚钱的买卖,完全取决于挖掘的视角，创意的水平和开发的能力。
古城的民族文化价值在于古,与其他文化产业项目的差异性在于它是一座古运河上的古城。在重建中,遵循“存古、复古、创古”的原则,让古城在原有面貌、形态、规制等历史的基因上复活起来,使之能够成为世界文化遗产。
存古。对现有遗存进行最严格的保护。把大战后遗存的古驳岸、古码头、古船闸、清真寺、关帝庙配殿、中和堂、胡家大院、繁荣街上的民居和店铺等,都原封不动地保留,保存古城95%的道路肌理和水系框架。在保留53处累累弹痕的古墙、古屋等遗存基础上,建成大战遗址公园,供人们回忆战争的惨烈,凭吊烈士的英灵。
复古。大战前什么样子,就努力建成什么样子。对已湮灭的古建在原址原样进行恢复。一是追求整体面貌和历史一致，二是追求和历史影像记录一致，三是追求和史料记载、老人记忆一致。
创古。在存古、复古的基础上重建,把创古蕴含于存古和复古之中。遵循古法、用真材实料来建。为了保证把古城建好,他们从全国筛选出30多家最好的古建队伍。天后宫是当年福建客商筹集会费,历时几十年才建成,材料都是从泉州运来的。他们就请来泉州的古建队伍,从当地采购原材料,按原样还原。古城重建中,很多老工匠都六七十岁了,再过几年他们的手艺可能就失传了，台儿庄是最后一座手工版古城。在质量控制上,高标准严要求。砖块间的灰缝,一般古建不超过10毫米,而台儿庄古城的要求是不超过5毫米,凡专家审查不合格的一律推倒重来。在对“参将署”验收时,专家发现屋脊不符合武官官署的规制,承建单位立即返工重修。这样,确保了每栋建筑都能成为古建精品。
对古城内的地下管沟、给排水系统,对隐蔽工程中的强电、弱电,按现代城市功能的要求建设和配置。
除古城中原有的非物质文化遗产外,还引入柳琴戏、运河大鼓、鲁南皮影、伏里土陶、曹县面人等30多个非物质文化遗产,建设了台儿庄非物质文化遗产博览园。
80岁高龄的台湾著名散文家郁化清老人回到阔别几十年的家乡,激动地说,我记忆中的台儿庄,就是这个样子。
启示二： 地产变遗产
2007年，房地产市场开始升温，不少地方政府沉浸在土地财政带来的高收益中不能自拔。为改造古城两平方公里的棚户区，跟上海绿房子投资公司谈成了近6亿元的房地产项目。由于地处古运河沿岸，估算一下，可以给地方财政带来近4亿元的收入。
没想到，项目报到市里，却被叫停了。市里叫停的理由是，台儿庄文化遗产资源独一无二：台儿庄大战，是八年抗战正面战场第一场胜利，尚有53处战争遗存；古运河傍城而过，是南北文化交融地，鲁南、徽派、欧式等八种风格的建筑并存。不能毁了遗产搞房产！为此，枣庄成立台儿庄古城恢复重建筹委会，聘请国内顶尖学者作了大量调查、论证，绘出了古城原貌图。
2008年4月8日，台儿庄战役胜利70周年纪念日这天，枣庄市政府宣布：妥善安置棚户区居民，重建台儿庄古城。重建按世界文化遗产标准，保持原城市肌理，坚持用原结构、原形制、原工艺，全国最有名的工匠齐聚于此，参与重建。去年“五一”，重建工程一期竣工，开业以来接待近200万游客。
地产经济最便捷、省事、没风险，但地产只是一次性收入，台儿庄古城为枣庄保存了文化遗产，创造千年GDP。
台儿庄古城管委会主任王广部说：“我们不能还没走出煤炭依赖又得上了土地财政依赖症，那样走下去，仍然是个吃资源的死胡同。”
启示之三：有文化自觉、自信，才能文化自强
土耳其诗人纳乔姆?希格梅说过:"人的一生中有两样东西是永远不能忘却的,这就是母亲的面孔和城市的面貌?"
从国内一些城市发展来看,目前存在的最突出问题,就是文化的缺失,千城一面。出差到一个城市,如果不看标识，不听说明,很难区分身处哪座城市。缺乏文化内涵的城市只是一堆钢筋混凝土而已。如果将经济比作城市的血肉和躯架,那么文化则是城市的灵魂和精神支柱,是城市发展的动力；城市发展的核心,实质上是文化的存续。
一个地方发展文化旅游,必须给游客一个来看的理由。枣庄之所以选择台儿庄为突破口发展文化旅游，就是因为台儿庄古城是世界级的旅游资源。
要想看最后的古运河，到台儿庄。京杭大运河全线只有台儿庄才保存有完好的古运河、古河道和古码头，包括古船展。
要想看大运河上的古建筑，到台儿庄。京杭大运河的开通带来了中国历史上空前的，也是最大规模的一次文化融合的现象。台儿庄地处南北气候地带，各种文化通过京杭大运河在这里积淀，使台儿庄成为全国目前仅有的汇集了晋派、徽派、闽南等8大地方建筑风格的古代建筑。
要想看能与威尼斯媲美的东方古水城，到台儿庄。台儿庄古城河道纵横有15公里长，摇浆逛全城，可以与威尼斯媲美。
要想看世界上最多的二战遗址，到台儿庄。这里有53处弹痕累累的古墙，是世界上二战遗址最多的城市。
台儿庄厚重的历史和其承载的精神价值，决定了古城的重建不仅仅是景观的重建，更是文化的重建。也因此，枣庄市委市政府在古城重建中把文化重建放在首位，致力于打造一座二战纪念城、运河文化标志城和东方古水城。
怀着为后人留下一笔世界文化遗产的宏大情怀来规划建设古城，台儿庄古城的一砖一瓦都力求精雕细刻，力求遵循历史，从建筑材料、施工队伍、工程监理，严格把关，一丝不苟，力求打造精品。”
他们努力将台儿庄古城打造成为世界文化遗产，京杭大运河是台儿庄不可缺少的最重要的一段，同时台儿庄和华沙是世界上仅有的两个被二战侵略者炮火毁坏，可以作为文化遗产重建的城市。
目前，台儿庄古城正在申请成为全国首个国家文化遗产公园，还将成为全国非物质文化遗产博览会永久举办地，国家级文化产业示范园区——在古城2平方公里基础上，又建设1平方公里的大战主题区，15平方公里的国家文化产业园区。
通过发展文化产业,传承文化基因,保护城市文脉,不仅助推了枣庄的城市转型,而且增强了这座城市的凝聚力和认同感。这几年,随着枣庄文化产业的发展,城市的形象提升了,老百姓的心气更足了。
去年全市新增就业10万人,其中80%得益于文化产业的带动。古城火了,旅游商品也火了,去年农民腌的咸鸭蛋就卖了2亿多个；像柳琴戏、皮影戏等民间文化团体,过去生存都有困难,现在天天在赶场,许多非物质文化遗产绝路逢生。
启示之四：树立正确的政绩观
要坚持科学发展，多为地方打基础、谋长远、办实事、办好事。古城建设因为短期期看不到政绩，有些人可能不去做，但这对一个地区来说却是决定性的。
要有境界。境界是一种高度，要站在人民群众根本利益的高度，只有站在这个高度，才会不顾及可人得失、升迁。枣庄启动台儿庄古城建设，发展文化旅游，助推城市转型，就是为了解决14万下岗工人往哪里去的问题，让他们靠文化资源吃饭。
（古城台儿庄网要闻部编辑）
