“天下第一庄”——台儿庄
大众网枣庄11月23日(记者 刘国栋 实习生 张凯丽 通讯员 高启民)11月20日,台儿庄古城获批成为国家5A级旅游景区,这是我省第三批5A景区申报当中惟一获批的,也是枣庄首家5A级风景区。
“古城对历史文化挖掘的好,其次建设品质好,还有营销做得好,社会认可,游客满意,因此古城是一座精品工程。基于这些,获得5A是当之无愧的。”山东省旅游局局长于冲表示台儿庄古城是重建的,能在这么短的时间内创5A成功,是全国第一家。
三大文化唱主角 文化设计不走寻常路
“台儿庄古城的定位非常明确,它是一座传承运河文化的中华古水城,一座中国人民抗击外侮的战争纪念之城。”2012年4月8日,枣庄市委书记陈伟在与波兰驻华大使塔德乌石霍米茨基对话时道出了他心目中的古城建设定位。
台儿庄古城与两大文化密不可分,一是运河文化,另一个就是战争文化。
流淌了千年的大运河流经台儿庄,在台儿庄留下了浓厚而深远的文化积淀,目前的台儿庄段仍完整地保存有京杭运河上唯一一处水工设施完备、风貌遗存完整的3公里古运河,唯一的一处1.5公里明清时期的古驳岸,唯一的13个明清时期的古码头,唯一能够体现明清运河沿岸居民生活特点的古村庄——纤夫村,成为运河申遗最重要的节点之一。
1938年春的台儿庄大捷,使台儿庄一战扬名天下,被世人记住。纵观世界各地,作为世界著名的二战纪念城市,斯大林格勒仅存1处蛋糕房遗迹,华沙仅保留2处人造的战争遗迹,而台儿庄有53处战争遗迹保存完好。包括单霁翔等在内的众多专家学者均认为台儿庄古城的战争文化的意义不亚于华沙、庞贝,是继二者之后又一座可以申遗的文化古城。
另外还有它的两岸文化。因此那场战役的关系,台儿庄与台湾有着特殊的关系,因此台儿庄古城也被国台办批准为全国首个海峡两岸交流基地。
在遵循和尊重历史的原则下,用科学的方式融入创新元素,创造了台儿庄古城独有的文化DNA,这些独特体现在台儿庄古城的建筑符号中。
“台儿庄古城细节上见真功夫,它的精细程度胜过京都古城。”
精雕细琢见真功 建筑不走寻常路
“我们做过无数工程,台儿庄古城是我们遇到的最难做的工程之一。”作为台儿庄古城的首批建设者之一,广州园林公司的项目负责人袁绮称古城管理者对建设的标准要求到了近乎苛刻的程度。
“留古、复古、扬古、用古”,在遵循和尊重历史的原则下,用科学的方式融入创新元素,创造了台儿庄古城独有的文化DNA,这些独特体现在台儿庄古城的建筑符号中。
“两砖之间的缝隙差距不能超过1毫米,砖雕石雕上的人物要能看到面部表情,每一块木桩的摆放都要符合古代建筑的比例” 等等要求,几乎每个曾参与古城建设的工匠师傅们都能倒背如流。
同济大学、东南大学、天津大学、中国建筑科学研究院等国内建筑设计行业中的顶级单位和专家,都曾是台儿庄古城各类建筑的设计者,德国、匈牙利等国外建筑规划的顶级大师也都为台儿庄古城审过图把过关。
设计上遵循“原空间、原风貌、原尺度”,建设上遵循“原来的材料、原有的工艺、原地的工匠”。台儿庄古城的每幢建筑都是精品,无论从选材还是做工,都力求做到极致和完美。几乎全国顶级的古建队伍都在台儿庄古城留有“样板工程”。
“台儿庄古城细节上见真功夫,它的精细程度胜过京都古城。”中央文史馆馆员舒乙走遍了世界几大有名古城,感叹台儿庄古城的建成为中国“三古”保护与开发建设趟出了一条可借鉴的成功之路。
“台儿庄一个寻梦的地方”。
天下皆知“寻梦台儿庄” 营销不走寻常路
有网友晒出照片“上海虹桥火车站唯一的广告牌《台儿庄古城》”,并表示作为枣庄人的自豪和骄傲。网友还见到过虹桥站大屏幕也是在播台儿庄古城宣传片。有网友表示北京有的公交车上和车体上都有“台儿庄一个寻梦的地方”。南京、徐州、石家庄、淮安、济南……台儿庄广告铺天盖地,让网友每见一次都感叹“广告都做到这地方了”!
北京的一位出租车师傅曾讲过一个笑话:三位外地到京旅游的客人座上出租车后,司机师傅问他们去哪儿,其中一位游客指着北京南站外悬挂的巨大台儿庄古城宣传广告说,去那儿,司机师傅一边摇头一边说,去那儿你得坐高铁,我是去不了的。
人们发现,全国各客源城市的众多旅行社、导游成了台儿庄古城的义务宣传员。也似乎在一夜之间,遍布大江南江的各大城市的大街小巷,社区商场,电视报纸上,铺天盖地全是台儿庄古城的宣传广告。
举全市之力推销一个旅游景区,举全市之力推销一个旅游行业,从2009年开始,依托着正在建设中的台儿庄古城,枣庄市推出了一个叫“枣庄二日游”的旅游产品来主推文化旅游业的发展,内容是把包括台儿庄古城在内的全市所有景区打包后,再根据经济、距离、出游习惯等不同特点,在全国范围内精选出80多个重点城市,进行点对点、全方位、地毯式的宣传促销。
拍卖客源城市二日游地接权和市场营销权,是枣庄旅游营销的又一创新。不同寻常的营销方式,让台儿庄古城在短时间游客爆增,从2010年5月开始接待游客,至当年年底,台儿庄古城接待人数就达到150万人次,而至目前,古城的游客数量已超过了400万人次。
台儿庄古城的出现,山东省传统旅游分布‘东热西冷’的发展格局。
“天下第一庄” 未来走的是旅游“国际路”
“台儿庄古城的出现,使得枣庄市的旅游产业改变了山东省传统旅游分布‘东热西冷’的发展格局。”山东省旅游局局长于冲如此评价枣庄旅游和台儿庄古城。
台儿庄古城作为当地文化旅游产业发展的龙头,对当地经济社会发展和城市转型的推动作用十分明显。2012年前三季度服务业投资增长33.2%,位居山东省首位,服务业税收占地税收入比重达到46.82%,同比提高2.52个百分点;全市的旅游接待床位数由2009年以前的2300余张激增至18400张,翻了近10倍;旅行社数量由不足20家增至71家,很多国内知名旅行社品牌都开始在枣庄设店面或分社;从没有一个地接导游,到现在地接导游人数超过500人,且每年20%的速度在增长,成为2011年山东省导游人数增长最快的地区。
近年来,枣庄三产增加值占GDP比重年平均提高2个百分点,三产投资平均增幅超过30%,均居全省第一位。全市服务业新增就业人数占新增就业人数的80%。“政府培育市场、市场拉动消费、消费带动投资、投资助推转型”的“枣庄实践”,成为国内服务业发展的新模式。重建的台儿庄古城,已荣膺“齐鲁文化新地标”榜首,是全国首个海峡两岸交流基地、首个国家文化遗产公园、首个国家非物质文化遗产博览园和国家文化产业实验园。
枣庄市旅游与服务业发展委员会相关负责人信心满满地说,枣庄市旅游发展虽然起步晚,但起点高,它所具备能够实现国际旅游城市的品质,这不仅得益于枣庄有着几千年的始祖、城邦等丰厚的历史文化底蕴,以及古城、运河、湿地、温泉等丰富的旅游资源,同时,它的交通、区位优势也很明显,枣庄处在以沂蒙为核心的红色旅游带,虽然目前还没有机场,但可以借助境内高铁以及周边地市173条客运航线、10条国际航线,实现游客输送的便捷。在国际影响方面,台儿庄与波兰华沙同为二战纪念城市,两地已进行了友好对话,同时台儿庄还成为国内首个海峡两岸交流基地。当然,在诸多方面还有不少差距和不足,因此通过科学规划,扬长避短,争取在2020年前打造成为国际旅游目的地城市。
“在市委市政府提出的纵深推进工业转型、服务业发展、新型城镇化三大战役、建设幸福新枣庄的实践中,台儿庄古城创5A景区成功,仅是一个新起点的开始。”枣庄市旅游和服务业发展委员会主任刘中波说,在未来我们的目标中,我们要做的是依托现有的支柱产业和品牌产业优势,引进第三方评估机制,创新景区管理运营机制,培育更多的行业5A级,全力打造“枣庄服务”品牌,最终实现枣庄城市转型的华丽转身。
(古城台儿庄网社教部编辑)